【記者林獻元台中報導】台中市議會20日進行財政經濟業務質詢，民進黨市議員江肇國、蔡耀頡向市府針對購物節提出三點建言，強調市府行銷活動「千篇一律、滿城都是盧秀燕」，購物節錯誤時機「蹭旺季」，國際大使效益低落、今年應針對普發一萬而非外國旅客，要求經發局回歸專業行銷、調整策略，真正讓市民與中小店家受惠。

市議員江肇國指出，近年市府重大活動與行銷操作，全都以市長肖像為主視覺，高雄在上週BLACKPINK演唱會讓城市變粉紅色，而我們整座城市都是盧秀燕。

他強調，市長是城市代言人沒錯，但公共資源不應變成個人宣傳的工具。江肇國具體要求，明年度的活動宣傳與廣告應全面停止使用市長個人肖像，「市長不需要上廣告、更不需要再用同一張照片、同一套衣服做宣傳，這樣只會讓大家看膩、反感」。

江肇國也批評，經發局長竟以「市長的照片可以吸引消費」為由辯護，直言「請問市長能吸引人家消費什麼？這樣的官員巴結到有點離譜，是北韓來的嗎？」江肇國建議市府應參考民間行銷邏輯，例如外送平台邀請具有信任度與話題性的代言人，能夠成功帶動消費。

針對市府每年舉辦的「台中購物節」，江肇國也痛批「明明是振興內需，卻硬要辦在第四季旺季，根本是蹭人家業績」。他指出，根據2019至2025年未來通路研究所的長期趨勢，百貨與電商的營業額在10月最高，占全年約12%，若加上12月更超過20%，顯示第四季原本就是零售業最賺錢的時段，「市府選在這時候辦購物節，只是讓同一群人在生意最好的時候繼續墊高金額，好讓市府對外說『業績成長』，卻沒有帶動任何新的消費」。

江肇國建議，應仿效「鍋烤節」反其道而行的作法，將購物節主檔期移至農曆年後至母親節前或暑期淡季，讓百貨、量販、美妝、電商等產業在淡季也能獲得加成效益，「不要再辦在旺季蹭流量，要讓活動真的能帶動經濟，幫助在地市民及商家獲益，而不是只是幫市府數字好看」。

至於市府今年依然推動大使作為宣傳，江肇國更直言「勸市府不要再做」。他指出，去年市府宣稱透過大使行銷吸引2700多名外籍旅客，但成效有限，投入的資源與市民利益不成比例。

他強調，今年11月底中央即將發放一萬元消費金，台中285萬人就是285億的潛在內需，「不去把握這些金額、反而去想國外市場，根本沒有在替老百姓思考。」

蔡耀頡也指出，高雄與台中在城市行銷上的差距高下立判。高雄不僅成功透過演唱會、商圈串聯與消費券導流，讓夜經濟與商圈活絡，更推出由市府各局處平行串連的行銷活動讓消費極大化。

反觀台中卻選擇在消費高峰月份舉辦購物節，只為衝高金額數字，失去政策初衷。蔡耀頡建議，市府應將活動檔期錯開旺季，選擇在淡季舉辦，才能真正刺激買氣、協助店家創造實質營收。

江肇國、蔡耀頡強調，若市府舉辦購物節等大型活動政策目的只是要放市長照片、讓數字漂亮，建議當然刺耳；但如果政策目的是讓店家活下去、讓城市體質變好，就應該正面看待。他更呼籲，若市府堅持不願停辦購物節、鍋烤節等專案，至少也應立即優化內容與策略，回到專業、回歸市民。